Гольф и сохранение спокойствия – две неразделимые вещи. Многим гольфистам знакома фраза «Keep Calm and Play Golf». Таблички c этой надписью украшают многие клубные дома. Надпись перефразирована от выражения на агитационном плакате Keep Calm and Carry On (с англ. — «Сохраняйте спокойствие и продолжайте действовать»). Изначально плакат был выпущен британским Министерством информации (Ministry of Information) в 1939 году в начале Второй мировой войны. Было отпечатано два с половиной миллиона копий, однако плакат не получил широкого распространения.
В 2000 году копия плаката была найдена в магазине подержанных книг «Barter Books». Поскольку права на подобные работы, произведённые правительством Великобритании, истекают в течение 50 лет, изображение находится в общественном достоянии. Это позволило печатать неограниченное количество копий плаката, а также производить другие сопутствующие сувениры. Популярность плаката также породила множество пародий с измененной надписью или логотипом. В их числе Keep Calm and Play Golf.
В августе 2011 года стало известно, что компания «Keep Calm and Carry On Ltd.» зарегистрировала слоган в качестве торговой марки и потребовала прекратить продажу сувенирной продукции, производимой сторонними компаниями. Позднее был подан запрос на отмену регистрации на том основании, что фраза слишком широко известна, чтобы использоваться в качестве торговой марки.